All You Can Learn is het digitale leerplatform dat mbo-scholen helpt onderwijs flexibel en blended aan te bieden. Studenten leren op hun eigen tempo en manier, terwijl docenten en coaches overzicht houden en begeleiding bieden. In de eerste jaren groeide de organisatie organisch, maar er kwam een punt dat investeren in marketing en sales onvermijdelijk werd.
“In het begin nam mijn salescollega marketingactiviteiten voor zijn rekening”, vertelt Steven Kerkstra, Head of Operations bij All You Can Learn. “Daarna namen we iemand intern aan die meer achtergrond had in marketing, maar het was niet genoeg om echt te groeien. Daarom gingen we op zoek naar specialistische kennis, zeker als het ging om organische vindbaarheid (SEO) en adverteren via Google (SEA).”
All You Can Learn stond voor de vraag: nemen we nog iemand aan op marketing of besteden we het uit? “We beseften ons dat onze focus ligt op onderwijsinnovatie en contentontwikkeling, niet op marketing. Daarom was het een logische stap om marketing uit te besteden aan een ervaren partij. Zo houden wij onze handen vrij voor de inhoud en laten we marketing aan specialisten over”, aldus Steven.
Ze hebben ons gevonden na een zoektocht via Google waarna ze een shortlist maakten. Uiteindelijk gingen ze met twee partijen in gesprek. “Aan de kennismaking met Positie1 hielden wij het beste gevoel over”, vertelt Steven. In het begin verzorgde Positie1 vooral SEO- en SEA-campagnes, maar het afgelopen jaar is de samenwerking intensiever geworden en denken we ook strategisch mee.
Onderdeel van de intensieve samenwerking is elkaar aanspreken als het niet in één keer vlekkeloos gaat. “We hebben goede gesprekken, vooral met onze vaste contactpersoon Sebastiaan. We durven eerlijk op onze samenwerking te reflecteren en er is de ruimte om van beide kanten het gesprek constructief in te gaan. We werken open en transparant samen en dat is voor ons heel waardevol.”
De samenwerking betaalt zich uit. Binnen drie maanden groeide het organisch verkeer met +176% en verdrievoudigden de vertoningen in Google tot ruim 300.000. Ook branded zoekverkeer werd veel waardevoller: het aantal klikken op merkgerichte zoekopdrachten steeg met +243%.
De campagnes via Google Ads zijn aangescherpt door irrelevante vertoningen te elimineren, waardoor de conversies met +145% stegen en de kosten per conversie daalden. Ook in gedrag en betrokkenheid zijn flinke stappen gezet: engaged sessions namen toe met +16% en het aantal belangrijke acties via organisch verkeer groeide met +141%.
Naast vindbaarheid werkte Positie1 aan de nieuwe website van All You Can Learn en smeden ze plannen voor komend schooljaar. Steven sluit af: “Ze geven ons advies hoe we onze doelgroep het best bereiken en we stippelen samen de route uit. We weten nu beter waar kansen liggen en waar winst te behalen valt. Daar investeren we graag in!”
We denken graag met je mee, of je nu hulp nodig hebt bij vindbaarheid, websites of design.
