Sebastiaan: “Dat kan natuurlijk maar één antwoord zijn: AI search. Of noem het GEO of AEO, of hoe je de nieuwste afkorting ook wil schrijven. Vanuit mijn expertise houdt dit allemaal hetzelfde in: het is de verdere fragmentatie van SEO (search engine optimisation). SEO is al een aantal jaar niet alleen maar de traditionele zoekmachineoptimalisatie. Het is eerder zoekoptimalisatie (Search Optimisation): daar zit een duidelijk verschil tussen.”
“Optimaliseren voor search betekent namelijk dat je kijkt naar alle plaatsen waar je gebruiker zoekt naar informatie. Naast traditionele SEO heb je daarom ook varianten zoals YouTube SEO, Marketplace SEO, Reddit (fora) SEO, TikTok SEO, Meta, Pinterest, ga zo maar verder. Daarnaast krijgen we met de komst van AI search via ChatGPT, Perplexity en Google AI-mode nóg meer kanalen binnen hetzelfde speelveld. Ook daar zoekt jouw doelgroep en is het dus belangrijk dat je zichtbaar en vindbaar bent.”
“Dat lijkt een grote verandering, maar de basis blijft hetzelfde. AI-zoekmachines voeden zich namelijk met inhoud van traditionele zoekmachines. Dus het begint nog steeds bij een sterk technisch fundament voor crawlen en indexeren, gevolgd door ijzersterke content die expertise en ervaring laten zien.”
“Door generatieve AI gaat het niet alleen om sterke content, maar vooral om unieke content vanuit jouw inzichten. Bijvoorbeeld data vanuit een platform of ervaringen van jouw klanten. En content is allang niet meer alleen tekst, maar denk ook aan afbeeldingen, grafieken, figuren en natuurlijk video.”
“Dat het alleen maar draait om machines en zoekwoorden. Dat is het al heel lang niet meer. En dat je door veel tekst te schrijven en een paar linkjes te kopen, je website goed presteert. Daarnaast maken we SEO graag moeilijker dan dat het is. Het begint bij de vraag wie je doelgroep is, waar en naar welke informatie zij zoeken, en hoe zij deze informatie het liefste tot zich nemen. Deze informatie gebruik je om op deze plekken en momenten jezelf neer te zetten als autoriteit.”
“Een ander groot misverstand is dat SEO ‘gratis’ verkeer is. De beste vergelijking blijft dat SEO hetzelfde is als het kopen van een huis en adverteren gelijk is aan het huren van een huis. Beiden leveren je een woonruimte op. Bij de één investeer je in waarde (bakstenen) en bij de ander heb je een lagere investering nodig om te starten, maar als je niet meer betaalt, ben je ook niet meer zichtbaar. Net zoals kopen niet voor iedereen is weggelegd, is ook SEO niet voor elke organisatie geschikt gezien het budget of de doelgroep.”
“Bij SEO is het altijd een optelsom van vele optimalisaties. Wanneer je een sterk technisch fundament hebt met een stevige content basis, is één van de beste optimalisaties het inzetten van een pr-campagne. We zien daarbij dat het aantal vertoningen en bezoekers altijd flink stijgt.”
“Als we internationale zichtbaarheid erbij pakken, hebben we voorbeelden waarbij een kleine aanpassing, namelijk het correct implementeren van de hreflang-tags, voor heel veel resultaat zorgt. Dit valt in mijn ogen onder de juiste technische basis, niet zozeer een ‘optimalisatie’.”
“De ontwikkeling die ik op dit moment met extra interesse volg, kan er wederom ook maar eentje zijn: de AI-race tussen OpenAI, Google en in zekere zin Microsoft. Allemaal vechten ze om hét nieuwe search platform te worden. Platforms waarop je ontdekt, zoekt en vindt, en direct converteert. Heel benieuwd wat dit gaat betekenen voor het internet en de manier hoe we nu bedrijven en producten zoeken!”
