Zoekwoorden analyse deel 2 – concurrentie analyse

In het vorige artikel heb ik uitgelegd dat het belangrijk is om te starten met een lijst met potentiële zoekwoorden. Om je website te optimaliseren voor zoekmachines is het namelijk belangrijk die zoekwoorden te selecteren waarop mensen daadwerkelijk zoeken.

Het tweede element wat van groot belang bij je selectie van zoekwoorden is de concurrentie per zoekwoord. Met concurrentie bedoel ik de sites die in de Google resultaten pagina’s naar boven komen als je met dat zoekwoord zoekt. Je wilt uiteindelijk die zoekwoorden selecteren, om je site mee te bouwen, waar veel op wordt gezocht maar waar relatief weinig concurrentie op is. Je concurrentie bestaat uit die sites die nu hoog staan op die zoekwoorden waarop jij zou willen scoren. Maak jij een kans om deze concurrenten te verslaan? Je kunt dit beter vooraf verkennen, dan er na maanden zwoegen achter komen dat je het niet hebt kunnen winnen en dat jouw site niet op de eerste pagina van Google voorkomt.

Je concurrentie op zoekwoord

De eenvoudigste methode is het eerste zoekwoord uit je excel formulier in te vullen in Google en onder het zoekvenster af te lezen hoeveel resultaten Google vindt voor dit zoekwoord. Noteer dit getal in je excel formulier in een nieuwe kolol onder de kop ‘concurrentie’. Doe dit voor elk zoekwoord in je excel formulier.

Je echte concurrentie op zoekwoord

Nog interessanter is echter die concurrenten te achterhalen die ook met het optimaliseren van hun website bezig zijn, want dat is het concurrentieveld waar je tegen vecht zodra jeje eigen site hebt geoptimaliseerd. Bedenk dat dit concurrentieveld pér zoekwoord totaal verschillend is. De kunst is dus juist die zoekwoorden te selecteren en te gaan gebruiken waarvoor veel zoekers zijn, maar waarop de concurrentie nog zwak is!

Hoe ga je te werk?

Het aantal zoekresultaten in Google is direct af te lezen. Google laat dit cijfer rechtsboven zien op de resultatenpagina. Voor het zoekwoord ‘hypotheek’ zijn dit 3.860.000 resultaten. Probeer maar eens van deze meer dan 3,8 miljoen concurrenten te winnen.
Deze zoekresultaten kun je invullen in de 3de kolom van je excel formulier.

Je echte concurrentieveld.

Als jij je site optimaliseerd voor het woord ‘hypotheek’, door je kennis van SEO toe te passen, gaat jouw site/pagina het winnen van al die pagina’s die niet geoptimaliseerd zijn. Je echte concurrentieveld bestaat dus eigenlijk uit die sites die ook al met SEO bezig zijn. Maar hoe kom je er achter hoeveel pagina’s geoptimaliseerde pagina’s er zijn voor ‘hypotheek’ dat zijn?

Je krijgt een goede indicatie door de volgde stappen uit te voeren:
Ga naar Yahoo.nl (Google geeft slechts een samenvatting, Yahoo alle resultaten)
Voer de volgende zoekopdracht in in het zoekvenster: intitle:hypotheek inanchor:hypotheek.

In Yahoo krijg je dan 86.900 resultaten. Je ziet dat er van de 3.860.000 pagina’s er 86.900 zijn die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Je concurrentieveld is nu flink gedaald.

- Intitle betekent namelijk dat de site de zoekterm ‘hypotheek’ in de title-tag gebruikt. De title-tag is één van de belangrijkste elementen op een site voor Google om een site te ‘ranken’ voor een zoekwoord.
- Inanchor betekent dat de site tenminste één inkomende link heeft met de zoekterm als anchor-tekst.

Natuurlijk is 86.900 nog steeds een aantal waarvan je het met een nieuwe site niet snel zult winnen, maar deze ‘truc’ kun je gebruiken voor al de zoekwoorden in je lijst. Doe dit voor elke zoekterm uit je excel formulier en je noteer de waarden in een nieuwe kolom.

De laatste kolom is voor de KEI (=Keyword Effectiveness Index).
In de kolom maak je een relatie tussen het zoekvolume en de concurrentie. KEI = zoekvolume / het aantal resultaten.
Doe dit voor alle zoektermen en sorteer dan van hoog naar laag. Met de top10 zoekwoorden die je nu hebt, maak je meer kans om je concurrentie te verslaan en veel verkeer uit Google te halen.

Wil je meer weten over zoekmachine optimalisatie, bestel dan het Turbo SEO eBook

Martin heeft heeft bij een aantal grote bedrijven alles over online marketing geleerd en heeft zich gespecialiseerd in zoekmachinemarketing. Sinds enkele jaren helpt hij ondernemers bij het opzetten van een effectieve internet onderneming en leert hij ze marketing technieken en systemen te gebruiken om meer uit het internet te halen.
Meer over Martin Haasjes