Optimaal gebruik van Google Adwords

Haal meer uit adverteren meer adwords. Deel 2 (deel 1 = Maximale winst met Google Adwords)

Gebruik dynamische titels

Dynamische titels is een ander hulpmiddel dat Google Adwords adverteerders biedt. Via dynamische titels heb je de mogelijkheid om zoekwoordgerichte advertenties te plaatsen zonder voor elk zoekwoord een aparte advertentie te plaatsen.

Voor het gebruik van dynamische titels plaats je haakjes om je zoekwoorden, bijvoorbeeld {plaats hier uw zoekwoord}. Voor het optimaliseren van dynamische titels, plaats je een alternatieve titel in het titelveld van je Google Adwords, bijvoorbeeld {plaats hier uw zoekwoord: plaats hier je alternatieve titel}. Je gebruikt de alternatieve titel voor het geval het zoekwoord om wat voor reden dan ook niet wordt getoond.

Als iemand nu zoekt op “jouw zoekwoord” wordt jouw advertentie getoond met het zoekwoord dat is gebruikt bij de zoekopdracht. Het zoekwoord dat is ingevoerd, wordt getoond in plaats van het “zoekwoord”.

Stel bijvoorbeeld dat je “blauwe tegels met stipjes” als zoekwoord hebt gebruikt. Als je het zoekwoord “blauwe tegels met stipjes” hebt gebruikt, wordt jouw advertentie getoond wanneer iemand op die woordcombinatie zoekt. Aangezien het precies de woordcombinatie is waarop iemand heeft gezocht, is de kans redelijk groot dat hij op die advertentie klikt en jouw website bezoekt.

Gebruik bestemmingspagina’s op maat

Stel je bent op zoek naar een nieuwe rode sportauto en je klikt op een advertentie waarin precies het model en de kleur van je wensen wordt aangeboden. Je klikt erop en als je op de bestemmingspagina komt, blijkt het om een tweedehands bestelauto te gaan. Hoe groot is dan de kans dat je die bestelauto wilt kopen? Precies. Nihil.

Stel nu dat je op een pagina was uitgekomen waar je wel de sportauto van je wensen in het juiste model, de juiste kleur en voor een onwaarschijnlijke goede prijs had aangetroffen. Dan is de kans dat je die auto koopt vele malen groter.

Bestemmingspagina’s op maat werken op dezelfde manier. Voor de beste conversieratio’s zou elk zoekwoord een eigen bestemmingspagina moeten hebben.

Het gebruiken van je homepage is niet zo’n goed idee, tenzij het zoekwoord exact overeenkomt met het product of de dienst dat op je homepage wordt aangeboden. Wat je ook kunt doen is een bestemmingspagina gebruiken en de bezoeker dwingen om naar de homepage te gaan als hij meer informatie nodig heeft. Zorg ervoor dat je hem ook de mogelijkheid biedt om meteen via je bestemmingspagina te bestellen.

Sommige mensen willen meteen een bestelling plaatsen en je moet ervoor zorgen dat het traject tussen bestemmingspagina en orderpagina zo kort mogelijk is. Het is werkelijk ongelooflijk hoe moeilijk sommige webmasters het hun klanten kunnen maken om een bestelling te plaatsen.

Negatief is niet OK

Negatieve zoekwoorden kunnen echt niet, behalve als je geld door het toilet wilt spoelen met je advertentiecampagne. Negatieve zoekwoorden zijn woorden waarvan je niet wilt dat mensen je daarop vinden. Als je bijvoorbeeld blauwe tegeltjes verkoopt, moet je niet het negatieve zoekwoord “gratis” gebruiken. Je wilt immers niet dat mensen op je Adwords-advertentie klikken, als ze alleen maar gratis stenen willen, terwijl jij ervoor moet betalen.

Je moet ook niet de kleuren “geel”, “rood” en “groen” noemen omdat je alleen maar blauwe tegeltjes hebt. Verspil je geld niet aan het binnenhalen van klanten op jouw site die niet van jou gaan kopen. Negatieve zoekwoorden filteren de woorden uit die je specificeert en leiden niet naar je advertenties wanneer iemand ze invoert in het zoekveld.

Houd het in eerste instantie simpel

’Content targeting’ en zoeknetwerk zijn twee opties die je het beste kunt overlaten aan ervaren Adword-gebruikers. Gebruik ze in de eerste instantie niet. Wacht ermee totdat je wat meer ervaring hebt opgedaan.

Het kan een groot verschil uitmaken voor je conversie- en doorklikratio’s als je deze twee opties allebei gebruikt. Het is niet zinvol om geld te verspillen als je niet weet wat je aan het doen bent. Houd het in het begin simpel en doe consequent wat je wel weet en wat resultaat oplevert. Wanneer je er goed in zit en wat wil experimenteren, kun je het proberen met deze twee opties.

Later deze week meer over het juiste gebruik van Google Adsense.

Martin heeft heeft bij een aantal grote bedrijven alles over online marketing geleerd en heeft zich gespecialiseerd in zoekmachinemarketing. Sinds enkele jaren helpt hij ondernemers bij het opzetten van een effectieve internet onderneming en leert hij ze marketing technieken en systemen te gebruiken om meer uit het internet te halen.
Meer over Martin Haasjes